- 宁波拉卡拉：移动互联网月活用户规模达12.76亿
- 发布时间：2026/3/16 12:44:43
- 第三方数据机构QuestMobile发布《2025中国移动互联网年度报告》。根据《报告》，截至2025年12月，国内移动互联网月活用户规模已达到12.76亿，同时，全网用户月人均单日使用时长及次数分别为7.96小时和112.9次，同比增长6%和2.1%。
《报告》显示，国内移动互联网月活用户规模稳态增长背后，有两大因素持续发挥影响，一方面是用户质量提升，三线及以上城市用户占比已经达到73.3%；另一方面，AIGC、有声听书等细分行业总使用时长同比增速分别达到176.7%、64.4%。
从用户构成上看来看，全网用户形成了鲜明的“三段”，其中24岁以下用户占比21.2%；25至50岁用户占比51%；51岁以上用户占比27.8%。这也意味着，当前国内过半数用户年龄段在25至50岁之间。同时，伴随着老龄化趋势，“三段”之中的“两端”此消彼长，24岁以下用户占比逐步减少，51岁以上用户占比逐步增加，这意味着银发人群互联网消费会继续增加。
在用户消费方面，全网1000元以上消费能力用户占比达到72.4%，2000元以上的中高价位段消费能力的用户占比达到70.2%。同时，新赛道快速崛起，AIGC的用户时长剧增。同时，在AIGC赋能之下，结合银发群体的需求，“有声听书”赛道成了热门行当，12月份全网单月用户总使用时长增长了4.8亿小时，超过了地图导航3.2亿小时、用车服务3.1亿小时、浏览器2.6亿小时、快递物流2.4亿小时、微博社交2.3亿小时的增量。
用户的变化，潜移默化地改变了移动互联网的竞争模式。其中，AI竞争已经成了新的“入口级”厮杀。根据《报告》，这种激烈的竞争主要表现在三个方面，首先，行业整体急剧增长，2025年12月，移动端、PC端AI整体规模分别为7.22亿、2.05亿，其中，AI原生App端月人均使用时长达到143.2分钟。其次，AI原生APP吞噬传统垂直类应用APP的用户时长，从2025年的变化上看，相比1月，12月AI原生APP用户人均使用时长增长了22.3%，拍摄类APP、搜索类APP、工具类APP则分别下降了4.5%、7.6%、3.4%。
另外，头部大厂不断升级、加码AI原生APP端的“入口争夺战”，12月，月活用户规模前50名的AI应用中，阿里巴巴、百度、抖音、腾讯4家占据了64%。具体表现上看，截至2025年12月，头部大厂去重用户总量第一阵营的厮杀已经白热化，头部三强中，腾讯控股位居第一，去重用户总量达12.75亿，同比增长1.5%，抖音集团去重用户总量达12.40亿，同比增长11.9%，阿里巴巴去重用户总量达12.38亿，同比增长3.7%。
从三大集团的细分行业上看，这种趋势更加明显。腾讯在移动社交、手机游戏方面持续增长，分别增长1.2%和2.5%；抖音在聚合信息、移动音乐方面高速增长，分别增长12.1%、6.1%；阿里巴巴在出行服务、聚合信息方面保持增长，分别增长3.3%、0.5%。
此外，百度集团、蚂蚁集团、拼多多、美团、京东构成的第二阵营，总用户量居于8亿至11亿；快手、中国移动、微博、滴滴、腾讯音乐、金山办公、华为居于第三阵营，用户量约为3.9亿至6.5亿之间。同时，受2025年用户构成变化、AI技术变化、场景服务变化，各家之间的厮杀激烈，此消彼长态势明显，拼多多、腾讯音乐用户同比分别下降了10.6%、6.5%，滴滴、金山办公、快手同比分别增长了14.3%、12.6%、6.2%。
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